DESTINATARIS

• Responsables d'empresa.
• Emprenedors preparant el Pla d' Empresa.
• Responsables d'investigació de mercats.

INTRODUCCIÓ

Conèixer bé el mercat és imprescindible per a tenir èxit en el negoci. Sense un bon coneixement dels teus clients o potencials consumidors, ningú és capaç de dissenyar el producte i/o servei que satisfaci les seves necessitats. Per això és important entendre què és, què pot aportar i com funciona la investigació de mercats, tant si un l' externalitza com si s'ha la fa un mateix.

 OBJECTIUS

 L'objectiu central d'aquest curs és dotar als alumnes dels fonaments bàsics per a plantejar una investigació de mercats, per cercar informació procedent de la investigació de mercats i per avaluar la informació procedent de la investigació de mercats. Concretament, es tracta d'introduir i practicar els mètodes i tècniques d'investigació de mercats per tal que els/les emprenedors/es i responsables d'empreses i negocis puguin produir informació a mida de les seves necessitats i recursos.

 La formació permetrà als/les participants: 

• Conèixer:

_ les motivacions i els objectius de la investigació de mercats.

_ el procés global de la investigació.

_ les diferents fonts d'informació.

_ les diferents metodologies i combinacions possibles.

_ les característiques fonamentals del disseny de cada fase.

_ entitats i agents que hi participen.        

• Saber:

_ Disposar d'una base de coneixements general que permeti:

o plantejar i executar un petit projecte.

o valorar la informació extreta d'investigacions de mercats fetes per altres.

o encarregar un projecte amb els coneixements bàsics per a la supervisió de   la seva qualitat i l'adequació als objectius de l'empresa o el projecte.

CONTINGUTS

A. Disseny de la investigació.

A.1. Presentació, nocions bàsiques i aplicacions.

A.2. Procediment general i principals metodologies.

B. Introducció a les tècniques quantitatives.

B.1. L'enquesta: presentació i conceptes bàsics.

B.2. L'enquesta: tipus d'enquesta i disseny del qüestionari.

B.3. Disseny de l'univers i la mostra d'anàlisi.

B.4. Dissenys concrets: panels i òmnibus.

C. Introducció a les tècniques qualitatives.

C.1. Presentació.

C.2. L'entrevista.

C.3. Reunions de grup.

C.4. Altres tècniques qualitatives (projectives, basades en l'observació, Mistery Shopping).

 METODOLOGIA

La filosofia de la formació és realitzar sessions teòriques i sessions pràctiques en format de taller per tal que els/les participants practiquin el disseny d'una investigació i diverses tècniques. En la part pràctica es treballarà plantejar els sistema d'informació del projecte d'empresa o l'empresa, plantejar un projecte d'investigació, concretar el projecte d'investigació amb una enquesta, dissenyar un qüestionari breu i una proposta de mostra, concretar el projecte d'investigació amb tècniques qualitatives i dissenyar un guió d'entrevista o grup de discussió.

 El curs consta d'un total de 12 hores.

LLOC: L'EINA (Camí Reial, 13-17, 3a. planta, El Vendrell).

 *Aquest taller es subvencionat, per tant no suposa cap cost per l'alumne*.

• Dies: El 30 de gener, 1 i 6 de febrer de 2012


• Horari: De 9:30 a 13:30 hores


• Durada: 12 hores


• Finalitat: Per conèixer els objectius, el contingut i la metodologia d’aquest curs faci clic en “Llegir més”.


• Lloc de realització: L'EINA ESPAI EMPRESARIAL


• Dificultat: bàsic


• Curs subvencionat


• Número de places: 25



• Condicions:

Situació laboral: ocupat/da

• Inici d'inscripcions: 24 de Agost de 2011


• Últim dia d'inscripcions: 27 de Gener de 2012